POS-материалы — это конечный этап рекламной компании, предназначенный для стимуляции покупателя купить конкретный товар.
Без POS-материалов обычная реклама остается недейственной. Ведь как обычно бывает, покупатель в магазине даже не вспоминает о той рекламе, что видел по телевизору, у него уже есть свой устоявшийся список покупок, которому он следует изо дня в день. Есть в этом списке производители, вызывающие у него наибольшее доверие, и чтобы их поменять на другие торговые марки должно произойти что-то экстраординарное. И этим экстраординарным и есть pos материалы для рекламы, они как будто подталкивают покупателя к правильному выбору.
Обычная реклама старается вызвать интерес клиента к товару, а вот POS-материалы закрепляют этот интерес. Распределенные по всему магазину, согласно законам мерчендайзинга, они привлекают внимание покупателя к продукту, напоминают ему о его существовании, вырабатывают к нему устойчивую привычку.
Особенно действенными оказались POS-материалы в продаже всякой мелочи, расположенной в кассовой зоне. Именно они вызывают у покупателя импульс приобрести жвачки, стики кофе, шоколадные батончики, спички, зажигалки, мелкую канцелярию и прочее, так что продаются они большими объемами.
Кстати, POS-материалы успешно продвигают не только продукты, но и промышленные товары, услуги и даже новые фильмы в кинотеатрах.
Благодаря такой способности к продвижению, POS-материалы очень быстро окупаются, независимо от того за какую сумму вам их изготовили.
POS-материалы бывают двух видов:
· полиграфия, выполненная из картона - вобблерры, диспенсеры, ценникодержатели. Печать подобных материалов недорогая, но служат они недолго;
· материалы, сделанные из стекла, пластика, металла, дерева. Такая POS-продукция уже будет стоить дороже, но и по срокам она намного продолжительнее.
Также нужно понимать, чтобы POS-материалы работали в полную силу, они должны быть разработаны и установлены профессионалами в этой сфере. Только тогда рекламная компания в целом будет считаться успешной.
Комментарии:
ВКонтакте
Facebook
